Projeto mira dispositivo altamente personalizado, conectado ao ecossistema da empresa, incluindo a Alexa. Iniciativa surge após fracasso do Fire Phone em 2014.
A Amazon deve voltar para o mercado de smartphones, mais de uma década após a tentativa frustrada com o Fire Phone. Segundo a Reuters, a companhia trabalha em um novo dispositivo, que deve integrar inteligência artificial e serviços próprios.
O projeto seria conhecido internamente como “Transformer”. A agência afirma que ele está sendo conduzido por uma equipe dedicada na divisão de dispositivos e serviços da empresa, com a proposta de se adaptar ao usuário ao longo do dia, funcionando como uma extensão da assistente virtual Alexa.
Um novo telefone com inteligência artificial integrada
A ideia seria criar um dispositivo personalizado, que se conecte diretamente aos serviços da Amazon — compras online, streaming e assistentes de voz. A assistente Alexa deve ter papel relevante na experiência, mesmo que não seja o sistema principal do aparelho.
O uso de inteligência artificial é apontado como um dos pilares do projeto. A intenção seria reduzir a dependência de lojas de aplicativos da Apple e Google, permitindo que funções sejam acessadas de forma mais direta, sem necessidade de downloads ou cadastros prévios.
A Reuters revela que, internamente, a iniciativa é vista como uma forma de ampliar o uso de IA entre os consumidores e fortalecer a presença da empresa em serviços digitais.
Fire Phone fracassou em 2014
A movimentação acontece após o fracasso do Fire Phone, lançado em 2014 e descontinuado pouco mais de um ano depois. Na época, o modelo teve preço inicial de US$ 649 (cerca de R$ 1.550), depois reduzido drasticamente para US$ 159 (cerca de R$ 380).
Mesmo assim, ele acabou gerando um prejuízo estimado em US$ 170 milhões (cerca de R$ 408 milhões) com o estoque não vendido. O aparelho não conseguiu competir com os iPhones da Apple e os modelos da Samsung, em parte devido à falta de aplicativos populares e às limitações técnicas.
Ainda assim, o histórico negativo não impediu a empresa de considerar uma nova tentativa. A estratégia atual parece diferente: em vez de competir apenas em hardware, o foco seria a integração de serviços. O cronograma do novo aparelho, contudo, ainda não foi definido.
Por: Marina Borges
