“Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude”, diz o comercial, uma alfinetada em decisão recente da empresa de Sam Altman
Nesta quarta-feira (4), a Anthropic lançou uma campanha publicitária chamativa que será veiculada durante o Super Bowl deste domingo (8). O anúncio se concentra nos planos da OpenAI para colocar publicidade no ChatGPT.
A Anthropic reservou um espaço de 30 segundos durante o jogo e um anúncio adicional de 1 minuto durante o pré-jogo, para o que é historicamente o evento de televisão ao vivo mais assistido nos EUA.
O comercial de 30 segundos mostra um cara magricela perguntando a um treinador musculoso: “Posso conseguir um abdômen sarado rapidamente?”. Embora inicialmente o treinador dê informações úteis com a voz de um chatbot de IA, ele rapidamente passa a exibir um anúncio.
“A confiança não se constrói apenas na academia. Experimente o Step Boost Max, as palmilhas que adicionam 2,5 cm de altura e ajudam os baixinhos a se sentirem mais altos”, diz o treinador. Assista ao comercial abaixo.
O comercial de um minuto da Anthropic, ainda não disponível, é ainda mais provocativo, segundo a Business Insider. Ele mostra um homem adulto em terapia dizendo que quer se conectar melhor com a mãe. Depois de dar alguns conselhos gerais, a voz de um chatbot de inteligência artificial dá lugar a um anúncio de um serviço de encontros fictício para homens mais jovens que buscam mulheres mais velhas.
“Se o relacionamento não puder ser consertado, encontre uma conexão emocional com outras mulheres mais velhas no Golden Encounters, o site de encontros para pessoas maduras que conecta jovens sensíveis com mulheres experientes e poderosas”, responde o terapeuta com a voz de um chatbot.
Dois outros anúncios da campanha mostram uma mulher em um restaurante pedindo feedback sobre uma nova ideia de negócio e um estudante pedindo ajuda a um professor com uma redação.
A campanha mostra que a Anthropic está disposta a marcar posição com seu posicionamento de não exibir anúncios nas respostas de seu chatbot, o Claude. Mas o anúncio também significa que a Anthropic está recusando uma fonte de receita potencialmente crucial, em um momento em que as empresas de IA estão investindo mais do que nunca para aprimorar seus modelos.
Como grande parte da receita da Anthropic vem de seus negócios corporativos, a empresa pode considerar essa uma troca vantajosa e uma forma de diferenciar ainda mais suas ofertas das da OpenAI.
Não está claro quanto a Anthropic está investindo na campanha do Super Bowl. Mike Marshall, chefe de publicidade global da NBCUniversal, cuja emissora detém os direitos de transmissão do jogo deste ano, afirmou recentemente que um comercial de 30 segundos custa aproximadamente US$ 8 milhões.
Anúncios no ChatGPT
No mês passado, a OpenAI anunciou planos para começar a testar anúncios nos EUA para seus planos gratuitos e Go do ChatGPT. Embora já fosse esperado, o anúncio mostrou o quanto o CEO Sam Altman mudou de opinião sobre a monetização do chatbot com anúncios.
“Anúncios combinados com IA me deixam um tanto desconfortável”, disse Altman durante um evento na Universidade de Harvard em maio de 2024. “Eu considero os anúncios como um último recurso para o nosso modelo de negócios.”
Na época, a OpenAI afirmou que os anúncios “não influenciarão as respostas que o ChatGPT fornece”. “As respostas são otimizadas com base no que é mais útil para você”, disse a empresa no anúncio. “Os anúncios são sempre separados e claramente identificados.”
Declaração extensa
Caso a campanha publicitária não tenha sido suficientemente clara, a Anthropic divulgou sua própria declaração extensa, prometendo manter os anúncios longe de Claude.
“Anúncios em conversas com Claude seriam incompatíveis com o que queremos que Claude seja: um assistente genuinamente útil para o trabalho e para o pensamento profundo”, disse a empresa em um comunicado na quarta-feira.
A Anthropic, fundada por sete ex-funcionários da OpenAI, incluindo o CEO Dario Amodei, também demonstrou repetidamente que não se furta a alfinetar implicitamente sua rival, embora os anúncios do Super Bowl representem uma escalada na guerra da IA.
Em dezembro, Amodei zombou de empresas que declaram “Código Vermelho”, denunciou outras que estão “jogando YOLO” (apostando tudo ou nada) ao fazer apostas arriscadas na demanda futura por IA e exaltou as virtudes do modelo de negócios da Anthropic, construído no mercado corporativo. Individualmente e coletivamente, as declarações soaram como alfinetadas à OpenAI, embora Amodei tenha se recusado repetidamente a nomear seu alvo.
E embora a Anthropic ainda não tenha revelado nomes, o alvo de suas provocações será difícil de ser ignorado pelos fãs do Super Bowl.
Foto: Reprodução
Por: Marisa Adán Gil
