A Nubank anunciou na segunda-feira (17) a nova identidade visual que irá compor o tom de comunicação da empresa nos próximos anos. A ideia é reforçar a reciprocidade da marca e expandir a base de clientes no mercado.
Desde a fundação a empresa carrega na sua identidade o esforço de combater a burocracia e se tornar uma ferramenta próxima do cliente em um universo (nicho) de mercado que carrega diversos estereótipos de comunicação e rigidez nos processos.
O movimento que não para
A empresa tem sido um ótimo exemplo de como a experiência do cliente como centro de todo negócio é escalável e pode ser rentável. A corrida das marcas tem sido transformar o simples ato de consumir (ou não tão simples) em um ato de relacionamento.
O consumidor moderno tem cada vez mais opções de consumo e é cada vez mais bombardeado por propagandas online e offline. Esse fenômeno tem deixado as pessoas “vacinadas” contra os esforços dos vendedores e criado uma espécie de “cegueira” de marca (banner blindness).
O que a Nubank anunciou de novo?
Uma das tendências das marcas é, sem dúvida, dar uma experiência positiva do consumidor com a marca e fazer essa relação ser mais pessoal.
A Nubank apostou suas cartas nisso na construção da sua nova identidade: elementos mais curvados e humanistas. A marca tem deixado um pouco de lado os elementos quadrados na sua comunicação e apostando mais na fluidez dos elementos.
Além disso, a nova identidade visual quer ressaltar a legibilidade das formas e transformar a logo em um elemento reconhecível em qualquer aplicação. Ao aumentar a espessura das letras a empresa deixa a leitura mais leve e de fácil compreensão.
A mudança mais perceptível é o tom de roxo. Uma das marcas da Nubank é o famoso “roxinho” e que agora está com um tom diferente — levemente diferente. Tudo isso traduzindo aquilo que mais importa: a proximidade com as pessoas.
Falando em funcionalidade e proximidade com a marca, a Nubank pretende melhorar a fluidez no aplicativo, deixando mais fácil a navegação.
A expectativa é que nas próximas semanas a nova identidade visual esteja em vigor nos principais canais de comunicação da empresa como o app, website, redes sociais, blog, e-mail, entre outros. Confira abaixo o vídeo com mais detalhes sobre as mudanças:
