A marca chega ao mercado com um portfólio de quatro produtos
A Avon lançou a Avon Por Elas, marca social que destina 100% dos lucros obtidos com a venda de seus produtos a iniciativas voltadas ao combate à violência contra as mulheres e à saúde das mamas. O projeto é desenvolvido em parceria com o Instituto Natura e prevê ações de conscientização e acesso a informações sobre os dois temas.
A marca chega ao mercado com um portfólio de quatro produtos: camiseta, boné, ecobag e necessaire. Diferentemente do portfólio tradicional da Avon, os itens não são cosméticos e foram criados para integrar o dia a dia dos consumidores. A receita gerada pelas vendas será destinada às iniciativas apoiadas pelo projeto.
“A nova marca social representa a nossa crença de que, quando nos unimos, podemos transformar realidades. Queremos que ela seja uma ferramenta potente de apoio, informação e conscientização, fortalecendo cada mulher a cuidar de si, das outras e a reconhecer seus direitos”, afirma Cecília Ribeiro, diretora de Negócios e Marca Avon América Latina.
O programa terá uma frente dedicada à disseminação de informações, com conteúdos sobre violência doméstica, incluindo os diferentes tipos de violência e canais de apoio, além de materiais sobre câncer de mama, sintomas e a importância dos exames de rotina e do acompanhamento médico.
Lançado durante o Outubro Rosa, o projeto faz parte da campanha “Se tem mama, tem conversa”, realizada pela Avon e pelo Instituto Natura na América Latina.
“Quando Avon e Instituto Natura se unem para promover a conscientização para as mulheres da América Latina, tornamos possível que elas entendam que têm direitos e devem se sentir valorizadas e respeitadas quando o assunto é o cuidado com a saúde das mamas. E é isso que a venda do produto social Avon Por Elas torna possível”, afirma Letícia Passini, executiva de Reputação e Comunicação do Instituto Natura América Latina.
Imagem: Divulgação
Por: Redação Mercado & Consumo
