O Spotify anunciou na quarta-feira que começará a pagar apresentadores de podcast que fazem vídeos populares em sua plataforma de streaming, já que a empresa busca assumir o domínio do YouTube no espaço de podcast de vídeo. Embora os criadores já possam monetizar seus podcasts na plataforma, eles agora estão sendo incentivados a publicar um componente de vídeo junto com seus podcasts.
Ao pagar os apresentadores de podcast com base em quanto engajamento seus programas recebem, o Spotify está pegando emprestado uma página do livro do YouTube. A plataforma de propriedade do Google paga aos criadores bilhões de dólares por ano em receita de anúncios compartilhados.
A empresa também começará a permitir que assinantes premium assistam a podcasts de vídeo sem anúncios. O Spotify diz que essa mudança permitirá que os ouvintes acessem vídeos sem interrupções, o que significa que as pessoas podem estar mais inclinadas a assistir a mais conteúdo na plataforma.
Embora o Spotify seja um dos principais serviços para ouvir podcasts, o YouTube ainda tem uma liderança enorme em vídeo no geral. Ao dar aos ouvintes uma experiência de visualização ininterrupta, o Spotify provavelmente espera que as pessoas escolham assistir a podcasts de vídeo em sua própria plataforma, em vez do YouTube.
O Spotify afirma que mais de 250 milhões de usuários assistiram a um podcast de vídeo em sua plataforma desde que lançou o formato em 2022. A empresa também afirma que quase dois terços dos ouvintes de podcast dizem preferir podcasts com um componente de vídeo.
Além disso, o número de criadores que publicam vídeos mensalmente no Spotify cresceu mais de 50% ano a ano. O Spotify também revelou que agora há mais de 300.000 programas de podcast de vídeo em sua plataforma.
“Ao entregar uma oferta de vídeo de primeira classe, sem interrupções de intervalos comerciais, combinada com a flexibilidade e a ubiquidade do Spotify, podemos fornecer uma experiência para seu público que é superior a qualquer plataforma”, disse o CEO do Spotify, Daniel Ek, em uma postagem de blog. “E ao dar a vocês, os criadores, outro caminho para a monetização além dos anúncios, estamos liberando vocês para passar mais tempo fazendo o que amam: criar.”
As mudanças anunciadas na quarta-feira entrarão em vigor em 2 de janeiro de 2025 nos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá.
Por Aisha Malik
