A DoubleVerify, uma plataforma de software líder para medição e análises de mídia digital, anuncia nesta quinta-feira (1º) o lançamento do DV Marketplace Suite. A novidade permitirá a oferta de plataformas paralelas, mercados e trocas de anúncios, com o objetivo de implementar soluções abrangentes de qualidade de mídia que oferecem medição e ativação. Com a novidade, o cliente tem melhor acesso à segurança de marca, proteção contra fraude, visibilidade e padrões contextuais.
O DV Marketplace Suite apresenta uma nova solução para a segurança das marcas e cria um ponto único de integração onde as plataformas se beneficiam do conjunto completo de serviços e dados da DoubleVerify.
A nova ferramenta da DV é uma solução que gerencia rendimento, medindo e analisando diversos pontos de dados, maximizando a receita das plataformas digitais. Sua combinação de controles pré-bid e insights pós-bid é inestimável para plataformas de oferta e demanda que buscam aumentar os negócios com anunciantes e publishers. Com este anúncio, a DV passa a oferecer uma solução global que se alinha aos padrões de segurança de marca estabelecidos pela Global Alliance for Responsible Media (GARM).
A solução chamada de Brand Safety Floor foi lançada para clientes selecionados no início deste ano e já é adotado por várias das maiores plataformas do mundo, permitindo que os clientes da DoubleVerify alinhem a política de monetização aos padrões de segurança da marca estabelecidos pela GARM.
“A DV atendeu plataformas globais com nossas melhores soluções de qualidade de mídia por anos, ajudando a enfrentar desafios críticos relacionados à prevenção de IVT (tráfegos inválidos) e otimização de visibilidade”, destaca Steven Woolway, vice-presidente executivo de Desenvolvimento de Negócios da DoubleVerify. “Com o lançamento do DV Marketplace Suite, estamos criando uma solução que atende à necessidade emergente de insights de brand safety alinhados com os padrões do setor”, complementa.
O DV Marketplace Suite é dotado de uma tecnologia de medição que beneficia as plataformas de demanda e oferta das seguintes maneiras:
- Proteção contra fraudes: a prevenção combinada de pre-bid e medição pós-bid oferece às plataformas a proteção contra fraude mais abrangente do mercado.
- Viewability : otimizações em tempo real e de longo prazo para o Viewability em todo o inventário, com insights completos baseados em parâmetros credenciados pelo MRC.
- Brand safety e suitability: garante que as marcas se sintam seguras com seus gastos em anúncios com a primeira solução de verificação do setor para se alinhar aos padrões APB (Advertiser Protection Bureau) e GARM (Global Alliance for Responsible Media), incluindo o DV’s Brand Safety Floor e Brand Suitability Tiers.
- Categorias contextuais: classificações contextuais da DoubleVerify, alinhadas com as categorias padrão do IAB, para agregar segmentos premium de inventário.
- Integrações de DSP: fornece aos clientes as ferramentas para direcionar efetivamente o inventário livre de fraudes, visível e adequado à marca.
“Por meio de nossa parceria de longo prazo com a DoubleVerify, conseguimos garantir o inventário da mais alta qualidade em nossa estratégia e assm e capacitar nossos clientes a criar e implantar controles abrangentes de brand safety e fraude em todas as campanhas”, enfatiza Jay Baum, diretor de Parcerias de Dados da Tremor International. “Estamos entusiasmados em maximizar as soluções DV Marketplace Suite, pois isso nos permite continuar a elevar nossas ofertas e atrair mais volume de publicidade em um ambiente econômico incerto”, finaliza.
PulsePoint, AdTheorent, Undertone e A Perion Company são exemplos de plataformas que já utilizam o DV Marketplace Suite.
