Sabemos que as ações de sustentabilidade têm ganhado cada vez mais espaço no mercado. As discussões voltadas para esse tema se tornaram frequentes na nossa sociedade. Para uma parte do público, a adoção de medidas de ESG está deixando de ser um diferencial e sim um pré-requisito. Pensar no futuro do planeta já não é mais exclusividade apenas dos ambientalistas.
Mas que público é esse? Uma geração que se mostra mais conectada e inclusiva, a geração Z. De acordo com inúmeras pesquisas, a geração atual supera os seus antecessores no quesito valorização de produtos, ações e empresas que promovam um impacto positivo no meio ambiente. Marcas que atuam de formas sustentáveis possuem uma maior predileção por parte dos jovens. O consumo consciente e a circularidade também são práticas que tem se tornado comuns entre os consumidores mais antenados nas redes. A partir disso, o comércio varejista tem se movimentado para atender à crescente demanda por produtos eco-friendly.
Da mesma maneira, a geração Z é conhecida por ser a que mais pesquisa sobre seu consumo e que toma medidas para ter uma vida mais consciente de maneira geral. Isso acaba se refletindo nos produtos que consomem e também nas escolhas para suas vidas. É importante salientar que, diferentemente das anteriores, a geração Z já nasceu em contato com a tecnologia, dessa forma, o olhar sob o futuro não teria como se manter igual.
Os valores ESG (Governança ambiental, social e corporativa) são hoje um dos nortes nas tomadas de decisões de vários empreendimentos. Isso porque às gerações que estão adentrando no mercado consumidor se mostram atentas a isso.
Uma tendência da internet que conhecemos e nos acostumamos são os influenciadores digitais. O conceito de sustentabilidade aliado a essa tendência criou um novo perfil de influenciador digital, os chamados Green Influencers. Os Green Influencers são aqueles que utilizam as plataformas de redes sociais para compartilhar conteúdo sobre hábitos sustentáveis.
Um exemplo é a criadora de conteúdo e cientista social Nataly Neri. Nataly utiliza de suas redes sociais para falar sobre seu cotidiano enquanto mulher negra, trazendo também visibilidade para inúmeras pautas socioambientais. A influencer conquistou um grande número de seguidores e uma comunidade extremamente engajada na qual é possível ver trocas constantes. Negritude, veganismo e consumo consciente são alguns dos temas abordados por ela.
É possível observar que a diversidade geracional interfere nos hábitos de consumo e que as gerações passadas ainda se mostram um tanto resistentes em relação a serviços e produtos ecológicos. Em resumo, para os millenials e, principalmente, para a geração Z a sustentabilidade se tornou um fator decisivo na hora do consumo.
Texto: Victória Oliveira.
