Por formato, o vídeo lidera com 49% dos investimentos
Os investimentos em publicidade digital no Brasil somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação a 2024, segundo o estudo Digital Adspend 2026, do IAB Brasil em parceria com o Ibope.
Na comparação com 2020, primeiro ano da série histórica, o crescimento acumulado chega a 80%. O levantamento também aponta que os investimentos em retail media atingiram R$ 4,8 bilhões em 2025, avanço de 37% em relação ao ano anterior.
Pela primeira vez, o levantamento estimou os aportes em DOOH (Digital Out of Home), que teriam atingido R$ 4,4 bilhões no período, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. A projeção considera dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.
A distribuição dos investimentos ao longo do ano se mostrou mais equilibrada, com 20,8% da verba concentrada no primeiro semestre, enquanto o segundo ficou com 21,9%, a menor diferença já registrada na série.
“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Vídeo puxa investimentos
Por formato, o vídeo lidera com 49% dos investimentos. Entre os canais, social media concentra 55% da verba, seguido por search (26%) e publishers e verticais de conteúdo (19%).
Cinco setores concentram 48% dos investimentos digitais: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%). O segmento de eletrônicos registrou o maior crescimento no período, com alta de 42%.
“Não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação. O digital passa a operar com mais equilíbrio entre canais, formatos e momentos, o que exige planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados”, afirma Paula Carvalho, diretora de Negócios Sell Side do Ibope.
Fonte: Mercado & Consumo
