O mercado brasileiro de publicidade em vídeo deve atingir a marca de US$ 2,88 bilhões em 2023. O dado é fruto de um estudo da eMarketer/ Insider Intelligence sobre investimento publicitário na América Latina neste ano. O valor é maior do que a soma de mercados como Alemanha e França, que juntos respondem por US$ 1,93 bilhões.
Segundo a pesquisa, a tendência é que o vídeo digital ultrapasse a TV em investimento publicitário. Isso deve acontecer, na região, pela primeira vez em 2025 na Colômbia e México. No Brasil, o eMarketer prevê que a inversão acontece em 2027.
Nesse sentido, a internet vai concentrar mais da metade de todo o investimento publicitário na América Latina. O digital já cruzou a marca dos 50%, no ano passado, e deve encerrar o ano de 2023 com 52,7%.
Em valores, a publicidade digital na região vai movimentar US$ 17,68 bilhões, um crescimento na comparação com os US$ 15,69 bilhões registrados em 2022. Apesar do avanço no setor, o estudo aponta uma desaceleração no investimento após dois anos positivos.
O movimento é motivado pelas incertezas do cenário econômico, incluindo a alta da inflação. Ainda assim, cinco dos seis países latino-americanos monitorados devem estar entre os dez mercados com crescimento digital mais acelerado em todo o mundo: Argentina (16%), Colômbia (13%), México (13%), Brasil (11.3%) e Chile (10,2%), todos acima da média global prevista, na casa dos 9,5% de crescimento.
Fonte: Meio & Mensagem
