Pesquisa divulgada pelo Google nesta semana traz um alerta para as empresas que estão investindo na agenda ESG como ferramenta de construção de marca.
De acordo com o levantamento, apenas um em cada cinco brasileiros identifica o que é a sigla ESG (ambiental, social e de governança). A questão pode ser apenas uma dificuldade semântica, já que ao se destrinchar a agenda em 35 atributos, os entrevistados conseguem relacioná-los a empresas específicas.
O resultado foi um ranking setorial com notas feitas por uma média simples. Nele, os setores mais bem relacionados com boas práticas sociais, ambientais e de governança são o de beleza, finanças, bebidas, alimentos e cuidados pessoais. Mas fica um alerta que pode ser uma oportunidade.
Mais de 50% da amostra acredita que as empresas precisam ajudar a educar seus consumidores sobre o conceito ESG, seus impactos e ações tomadas pela própria marca.
Por: Lana Pinheiro
