Por Bússola
Focada no objetivo de identificar, formar e reter talentos, a Riachuelo apresenta “Viva a Carreira que se conecta com @vc”, novo posicionamento como marca empregadora. Em linha com o propósito de conectar desejos a realizações, o Employee Value Proposition reforça o papel da marca reconhecida por seguir pessoas e traz Rchlovers (título dado carinhosamente a colaboradores da empresa) como estrelas das peças publicitárias e vídeos.
“Gente é o que move a nossa empresa e queremos que as pessoas sejam felizes aqui dentro. Buscamos aumentar o engajamento dos colaboradores e, o mais importante, acelerar o desenvolvimento desses talentos dentro de casa”, diz Mauro Mariz, diretor executivo de Gente e Sustentabilidade da Riachuelo.
Por acreditar que o começo de qualquer tema ou ação está no diálogo com as pessoas, a Riachuelo, ao lado da agência Radancy, realizou entrevistas com líderes de diferentes áreas e uma pesquisa de percepções, por meio da realização de diversos grupos focais com colaboradores de todas as unidades cada para chegar no tom e conceito da campanha.
“O aprendizado quando se lida com pessoas é constante e imensurável. Hoje, evoluímos com nosso ecossistema de moda, lifestyle e produtos financeiros. Com o EVP estabelecido, poderemos comunicar o que o futuro colaborador vai sentir desde o primeiro dia com a gente”, declara Mariz.
A partir de uma remuneração justa e competitiva, com benefícios e planos sólidos de carreira, a empresa busca comunicar o EVP, em todos os canais e mercados, com o propósito de mostrar seus atributos e pilares enquanto marca empregadora.
Esta ação visa tornar mais transparente o interesse de trabalhar na Riachuelo, prometendo o que, de fato, pode ser sentido desde o primeiro dia do colaborador na companhia.
Fonte: Exame
