O mercado mobile está crescendo e ganhando cada vez mais destaque no Brasil. Segundo um levantamento da Mobile Time, em parceria com a Opinion Box, mais de 95% dos brasileiros com smartphone já instalaram um aplicativo e 60% já fizeram compras in-app.
Dados da Statista ainda revelam que as empresas preveem um investimento de cerca de US$ 5,79 bilhões, cerca de R$ 29,2 bilhões na cotação atual, em publicidade móvel para 2023. Considerando que o primeiro trimestre do ano já passou, Larissa Olival, Account Executive da Adjust no Brasil, separou algumas das principais lições e tendências para o mercado mobile marketing em 2023.
5 tendências de marketing para aplicativos em 2023
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1. Maximizar o potencial dos dados com menos ferramentas será uma prioridade para as empresas
A tendência é que os profissionais de marketing busquem otimizar as estratégias, maximizando o desempenho das campanhas através da tomada de decisões baseadas na análise de dados. Para a gerente, as empresas devem explorar a automatização com ferramentas que diminuam o trabalho manual e disponibilizem todas as métricas necessárias de maneira simplificada.
“Resumidamente, as equipes de marketing de aplicativos precisarão se adaptar cada vez mais para fazer mais com menos, ou seja, buscar aproveitar ao máximo os recursos que têm em mãos. Para isso, devem desfrutar dos dados que podem ser altamente valiosos ao realizarem as análises certas e em ferramentas adequadas para ter resultados mais efetivos em seus investimentos em anúncios”, conclui Olival em e-mail enviado ao Canaltech.
2. O dinheiro vai atrás daquilo que você pode medir
Para Larissa, as mensurações das campanhas de marketing e a capacidade de provar o Retorno sobre o Investimento (ROI) será um ponto de atenção para os negócio de aplicativos neste ano. Segundo dados da eMarketer, a publicidade móvel representará 77% dos gastos com anúncios digitais até 2024 em todo o mundo.
“Portanto, o potencial de alcançar novos usuários estará em alta para as empresas. Ressalto ainda que a grande migração para o ambiente digital na última década foi resultado de suas possibilidades de mensuração, e o mesmo pode ser observado na mudança para o investimento em dispositivos móveis”, diz a Account Executive.
3. As marcas também se tornarão redes de anúncios
Outra tendência é que as marcas estão investindo em maneiras de monetizar os seus dados, se tornando a sua própria rede de anúncios, visto que as informações primárias de usuários de alta qualidade são uma grande vantagem nesse setor. Um dos principais exemplos são o Spotify e a Uber, que possuem clientes de todas as partes do mundo.
“Devido à sua vasta base global de clientes, as empresas poderão disponibilizar espaço para publicidade como uma oportunidade de negócio. Por outro lado, os profissionais de marketing poderão contar com uma base de informações de alta qualidade para atingir o público ideal com seus anúncios”, revela Olival.
4. Estratégias de CTV serão utilizadas para atingir públicos nichados
Uma pesquisa da Cetic.br revela que 70 milhões de brasileiros já consomem conteúdos pelas plataformas de streaming. Segundo Larissa, a tendência é que esse segmento continue crescendo e atraindo públicos cada vez mais específicos — o que permite que os times de marketing exibam anúncios cada vez mais precisos.
“Isto será possível visto que as plataformas de streaming oferecem opções de segmentação dos usuários altamente diferenciadas com base em dados demográficos e padrões comportamentais, o que permite que os anunciantes desenvolvam campanhas personalizadas para prender a atenção dos consumidores”, afirma.
Com esses dados em mãos, os profissionais de publicidade podem aproveitar o poder das TVs Conectadas (CTV) para investir em publicidade dessas plataformas.
5. As previsões por meio de Market Mix Modelling irão retornar
Voltando a falar sobre dados, previsões e orçamento, Olival afirma que, em 2023, as empresas irão se concentrar no planejamento estratégico, métricas, gastos e retorno sobre o investimento com anúncios (ROAS).
“Saindo cada vez mais dos impactos da pandemia, juntamente com o ambiente econômico incerto, nos próximos anos, veremos o retorno do Market Mix Modelling (MMM) como uma forma de determinar o impacto das táticas de marketing em um objetivo de negócios, juntamente com a atribuição baseada em dados. O MMM é uma ótima maneira de medir o impacto de canais de mídia não tradicionais, como TV Conectada e podcasts.”, conclui Larissa.
Fonte: Mobile Time; Statista; Cetic.br; SearchEngine Land; Digital Music News; eMarketer
Por: Giovana Pignati
